Case: MLL & Parcero – Digitaalisuuden kaksi puolta: Voimavara vai ärsyke?

Yhteistyössä mainostoimisto Parceron ja AD Pia Rawlinsin kanssa toteutimme Mannerheimin Lastensuojeluliitolle (MLL) visuaalisen kampanjan, joka pureutuu nykyajan nuoruuden digitaaliseen todellisuuteen. Projektin keskiössä oli teknologian duaalisuus – se, miten digitaalisuus voi samanaikaisesti olla sekä valtava mahdollisuus että merkittävä haaste. Vaikka kuvauksista on jo aikaa, ovat kuvat yhä edelleen MLL:n vahvasti viestinnän käytössä (ks. esim nettisivujen saapumissivu)

Visuaalinen konsepti: "Hyvä digi, paha digi"

Toteutimme kuvaukset vahvoina kuvapareina, jotka havainnollistavat digitaalisuuden eri puolia nuoren elämässä esim.:

• Oppiminen vs. Ärsyke: Toisessa kuvassa digitaaliset työkalut avaavat uusia ovia oppimiseen, kun taas kuvaparissa ne muuttuvat keskittymistä herpaannuttavaksi hälyksi.

• Yhteys vs. Kiusaaminen: Digi mahdollistaa sosiaalisten suhteiden ylläpidon, mutta sen varjopuolena on nettikiusaamisen saavutettavuus.

Intensiivinen tuotanto ja useat lokaatiot

Projektin toteutus vaati poikkeuksellista kestävyyttä ja tarkkaa logistiikkaa. Kuvauspäivä muodostui erittäin pitkäksi, sillä halusimme tavoittaa aidon tunnelman useissa eri ympäristöissä.

• Monipuoliset kuvauslokaatiot: Siirryimme päivän aikana useasta kohteesta toiseen, jotta jokainen "hyvä vs. paha" -skenaario sai sille ominaisen, uskottavan taustan (koti, koulut, ulkotilat, jne).

• Kattava kuvatarve: Varsinaisten kampanjakuvien lisäksi tavoitteena oli tuottaa laaja määrä materiaalia järjestön muihin viestintätarpeisiin. Pitkä päivä ja tiukka aikataulu vaativat koko tiimiltä saumatonta yhteistyötä ja korkeaa keskittymiskykyä viimeiseen ruutuun asti.

Sydämen asiana turvallinen lapsuus

Tämä projekti oli minulle henkilökohtaisesti merkittävä. Koska olen itse kokenut koulukiusaamista lapsena, halusin antaa osaamiseni MLL:n käyttöön myös laajemmin. Toimitin järjestölle pro bono -työnä suuren määrän kuvituskuvia heidän viestintänsä tueksi (tästä suuri kiitos ystävilleni ja kummilapsilleni malleina toimimisesta <3).